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2024

國(guó)貨品牌線上轉(zhuǎn)型發(fā)展，在抖音電商挖掘消費(fèi)增量

隨著傳統(tǒng)制造業(yè)和服務(wù)業(yè)的供給過(guò)剩,商業(yè)正告別傳統(tǒng)的渠道和流量邏輯,進(jìn)入場(chǎng)景細(xì)分下的精耕細(xì)作時(shí)代。供給、需求、匹配,商業(yè)鏈條上的關(guān)鍵要素全都在變,一個(gè)新的周期實(shí)際上已經(jīng)到來(lái)。 曾經(jīng)“中國(guó)鞋王”奧康所面臨的困境,就是其中的典型代表。隨著近年休閑運(yùn)動(dòng)鞋類市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展,皮鞋市場(chǎng)的需求下降,奧康逐漸成為了“父輩的鞋”。 為了解決企業(yè)的問(wèn)題,奧康加緊線上轉(zhuǎn)型發(fā)展。 2021年9月,奧康杭州科技正式開(kāi)業(yè),這家聚焦于新媒體營(yíng)銷的公司承載了“鞋王”新的夢(mèng)想。奧康國(guó)際董事長(zhǎng)王振滔在開(kāi)幕典禮上表態(tài)積極:“奧康杭州科技創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)都是奧康的精英骨干,各個(gè)合作伙伴也都是行業(yè)標(biāo)桿,我相信,在大家齊心協(xié)力下,一定能實(shí)現(xiàn)1+1>2。” 也是在這一年,抖音電商正式提出了“興趣電商”的概念,即基于消費(fèi)者對(duì)美好生活的向往,滿足其潛在購(gòu)物興趣,提升消費(fèi)者生活品質(zhì)的電商。其核心是主動(dòng)幫助用戶發(fā)現(xiàn)他們潛在的消費(fèi)需求,為商家拓展生意增量。 奧康國(guó)際CMO胡兆州曾表示,順應(yīng)舒適認(rèn)知,回歸男鞋賽道,聚焦抖音布局,是奧康推動(dòng)品牌轉(zhuǎn)型的核心思路。

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