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02

2024

一戰(zhàn)大賺90億，晉江鞋王拿下今年美股最大IPO

去年安踏正式啟動(dòng)出海，首站東南亞。 北京時(shí)間2月1日晚間，芬蘭運(yùn)動(dòng)巨頭亞瑪芬體育（Amer Sports）在美國(guó)紐約證券交易所上市，這是 2024年第一家在美上市的中國(guó)企業(yè)，同時(shí)也是去年9月芯片設(shè)計(jì)公司Arm之后，最大的美股IPO項(xiàng)目。 本次上市，亞瑪芬體育開(kāi)盤(pán)報(bào)價(jià)13.4美元，低于指導(dǎo)區(qū)間16到18美元，共發(fā)行1.05億股，募資總額18 億美元。截至收盤(pán)，亞瑪芬的市值為63億美元（約 450 億人民幣）。 亞瑪芬體育成立于 1950 年，前身是一家煙草公司，1986年進(jìn)軍體育用品業(yè)，2000年通過(guò)代理商進(jìn)入中國(guó)，到2018年旗下已經(jīng)擁有13個(gè)品牌，其中就包括薩洛蒙、威爾勝、始祖鳥(niǎo)等知名品牌。 2018 年，安踏集團(tuán)聯(lián)合方源資本、Anamered Investments（Lululemon創(chuàng)始人持有的投資公司）及騰訊組成的財(cái)團(tuán)，以46億歐元（約359億元）收購(gòu)了亞瑪芬體育的所有品牌資產(chǎn)。其中，安踏集團(tuán)斥資15.43億歐元（約120億元）持股57.85%。 安踏集團(tuán)在三年內(nèi)把始祖鳥(niǎo)運(yùn)營(yíng)成了“戶外界的愛(ài)馬仕，沖鋒衣中的 iPhone”。 過(guò)去三年，亞瑪芬體育的營(yíng)收一直在增長(zhǎng)，從 2020 年的24.46億美元，增至2022 年的35.49億美元，年增長(zhǎng)率保持在20%以上。根據(jù)安踏1月23日晚間發(fā)布的最新公告，亞瑪芬體育2023年全年的營(yíng)收預(yù)計(jì)在 44億美元左右。 IPO后，安踏體育、方源資本、Anamered Investments和騰訊的持股比例分別為44.5%、12.7%、16.3%和4.5%。按收盤(pán)價(jià)計(jì)算，安踏體育這次收購(gòu)的賬面浮盈約為90 億元。 亞瑪芬體育上市后，安踏再次被推向臺(tái)前，這家成立 32 年、上市 16 年的公司，在過(guò)去幾年收購(gòu)了斐樂(lè)、迪桑特、可隆、意大利奢侈家紡Frette等品牌，是中國(guó)少有的多品牌擴(kuò)張成功案例。安踏目前市值是 1874 億港幣，已是中國(guó)第一的運(yùn)動(dòng)品牌。 創(chuàng)始人丁世忠是福建晉江人，草根出身，今年 53 歲，過(guò)去一年里，他聊到最多的話題是：出海，把安踏國(guó)際化。

02

2024

國(guó)貨品牌線上轉(zhuǎn)型發(fā)展，在抖音電商挖掘消費(fèi)增量

隨著傳統(tǒng)制造業(yè)和服務(wù)業(yè)的供給過(guò)剩,商業(yè)正告別傳統(tǒng)的渠道和流量邏輯,進(jìn)入場(chǎng)景細(xì)分下的精耕細(xì)作時(shí)代。供給、需求、匹配,商業(yè)鏈條上的關(guān)鍵要素全都在變,一個(gè)新的周期實(shí)際上已經(jīng)到來(lái)。 曾經(jīng)“中國(guó)鞋王”奧康所面臨的困境,就是其中的典型代表。隨著近年休閑運(yùn)動(dòng)鞋類市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展,皮鞋市場(chǎng)的需求下降,奧康逐漸成為了“父輩的鞋”。 為了解決企業(yè)的問(wèn)題,奧康加緊線上轉(zhuǎn)型發(fā)展。 2021年9月,奧康杭州科技正式開(kāi)業(yè),這家聚焦于新媒體營(yíng)銷的公司承載了“鞋王”新的夢(mèng)想。奧康國(guó)際董事長(zhǎng)王振滔在開(kāi)幕典禮上表態(tài)積極:“奧康杭州科技創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)都是奧康的精英骨干,各個(gè)合作伙伴也都是行業(yè)標(biāo)桿,我相信,在大家齊心協(xié)力下,一定能實(shí)現(xiàn)1+1>2。” 也是在這一年,抖音電商正式提出了“興趣電商”的概念,即基于消費(fèi)者對(duì)美好生活的向往,滿足其潛在購(gòu)物興趣,提升消費(fèi)者生活品質(zhì)的電商。其核心是主動(dòng)幫助用戶發(fā)現(xiàn)他們潛在的消費(fèi)需求,為商家拓展生意增量。 奧康國(guó)際CMO胡兆州曾表示,順應(yīng)舒適認(rèn)知,回歸男鞋賽道,聚焦抖音布局,是奧康推動(dòng)品牌轉(zhuǎn)型的核心思路。

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